2008-12-12

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Sol Meliá Cuba präsentiert eine neue Werbungskampagne während der gegenwärtigen Hauptsaison auf der größten Karibikinsel.
"Kuba mit allen Sinnen", wie sie lautet, entstand im Ergebnis des Erfolges, den die Gesellschaft acht Jahre lang mit „Sol Meliá Cuba. Hat Sinn" erzielen konnte.
Die positive Reaktion auf diese erste Kampagne sowie deren Positionierung gingen über alle Erwartungen hinaus. Denn der Eindruck, der von der Marke Meliá im Bewusstsein der Öffentlichkeit bewahrt bliebt und deren Assoziierung mit dem Reiseziel Kuba verschmolzen zu einem starken Zusammenhang, der zur Konsolidierung der Quellenmärkte in verschiedenen Teilen der Welt beitrug.
„Kuba mit allen Sinnen" richtet sich an sinnliche Komponenten durch eine Strategie der Bewegung, Vielfältigkeit und Dynamik, um die Sinne der Allgemeinheit zu erwachen und sie zu einer Welt der Gefühle zu bringen.
Sie stützt sich auf die Vorstellung, wonach Kuba alle Sinne in sich fasst und sie am besten zu genießen ist, wenn man in den Hotels von Sol Meliá absteigt, dank deren internationalen Anerkennung und Dienstleistungsrepertoire.
Aus diesem allgemeinen Begriff ergibt sich die Möglichkeit, die Sinne mit den Hotels von Sol Meliá Cuba zu assoziieren - mit den Fremdenverkehrsgebieten, wo sie stehen, und mit dem Marktsegment, worauf sie sich ausrichten.
„Kuba mit allen Sinnen" ist eine Erneuerung und eine neue Entwicklung und gleichzeitig behält eine kreative Kontinuität bei, die mit der ständigen Produkterneuerung in der größten Hotelgesellschaft der Karibikinsel und den modernen Werbetendenzen im Einklang steht.
Die neue Kampagne verstärkt die Verbindung des Produkts Sol Meliá mit dem Reiseziel Kuba und integriert in einer einzigen Kommunikationslinie und unter gleicher schriftlichen Identität die Werbung, die in der Presse und den Informationsblättern wie Broschüren, Katalogen, Hefte, Videos u.a. zirkuliert.
Ihr Ziel - dass Sol Meliá Cuba Sinn in der ganzen Welt nach wie vor haben soll.
Die neue Kampagne ist innovativ und bildlich wirksam, hält sich fern von den herkömmlichen Klischees der touristischen Werbung und übermittelt ausdrucksvolle und feinsinnige Botschaften, die den Wunsch nach Urlaub und Unterhaltung in jenen wachsen lässt, die Sol Meliá für einen Kubaaufenthalt auswählen.